本文将从宏观角度理清广告系统中DSP、SSP、DMP、ADX、RTB等概念的逻辑与关系。

  • 广告主
    • 希望为自己的品牌提供曝光，增加营销的商家或个人
  • 代理商
    • 不擅长或无经验的广告主
      • 使用代理商代办
    • 擅长且有经验的广告主
      • 不使代理商，直接与DSP沟通
  • DSP
    • 相当于面向广告主的前端产品
    • 但有的DSP自身不带数据，则需要与DMP进行合作
    • 虽然在DSP上广告主已经设定好了一切需求，但真正进行广告投放时，会利用DMP与正在浏览的用户进行画像比对
  • DMP
    • 整理分散的数据，构建用户画像
    • 大多数情况下利用所有浏览器的cookie
    • 但在Fackbook上还使用了其自身的CRM
  • SSP
    • 相当于提供流量、广告位的企业前端
    • 汇聚了很多的Publisher
    • Publisher在SSP上管理自己的广告位
  • Publisher
    • 流量的实际拥有者
    • 可以是网页，又可以是免费型的App
    • 可以加入到SSP
  • RTB
    • 不是平台，也不是DSP的一部分
    • 是一种技术概念，采取oCPA以及oCPM等方式
  • Ad Network
    • 由于互联网广告的碎片性质，导致广告主需要与不同的Publisher进行谈判
    • Ad Network整合了相应的Publisher，方便广告主
  • ADX
    • 由于Ad network之间可能存在互相符合用户画像的流量，所以要对Ad Network进行整合
    • ADX最终整合了Ad Network以及更多的Publisher
    • 引入RTB技术
  • 简化流程

现如今，每一个广告联盟对应一个DSP，所以ADX连接的DSP和SSP并不一定是一对一的关系，可能会存在更复杂的情况。